過(guò)去幾年，互聯(lián)網(wǎng)電視硬件已對(duì)傳統(tǒng)廠商造成碾壓，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視的保有量也在持續(xù)增加。在樂(lè)視、微鯨、小米市場(chǎng)份額不斷提升的今天，OTT的用戶量也快速增長(zhǎng)，某種程度上已經(jīng)改寫(xiě)了觀眾版圖。

　　在我國(guó)OTT TV的發(fā)展速度也超乎想象，并被越來(lái)越多的用戶所熟悉和接受?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的普及也讓客廳營(yíng)銷(xiāo)重回大眾視野，成為近兩年來(lái)媒體爭(zhēng)相發(fā)力的必爭(zhēng)之地。

　　根據(jù)AdMaster今年與樂(lè)視共同發(fā)布的《四屏聯(lián)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，用戶在購(gòu)買(mǎi)智能電視之后，看電視2小時(shí)以上的用戶相較之前有19.3%提升。而奧維的數(shù)據(jù)也顯示，用戶購(gòu)買(mǎi)智能電視后，87%的用戶以電視作為主要觀看設(shè)備，較購(gòu)買(mǎi)智能電視前提升了35%。

　　與此同時(shí)，OTT TV廣告也快速發(fā)展，根據(jù)秒針2016年上半年月度OTT廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從年初1月到6月，OTT廣告曝光量正以平均40%的速度增長(zhǎng)。

　　OTT TV正在從小眾走向大眾，來(lái)自Nieslen針對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的全球61個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，21-49歲的中青年每日觸達(dá)率已經(jīng)高于以往15-20歲的青少年。OTT TV家庭共同觀看的人數(shù)也比直播電視高出了8%。

　　一向標(biāo)榜引領(lǐng)顛覆的樂(lè)視對(duì)此已早有預(yù)判。在剛剛結(jié)束的“樂(lè)視大屏影響力峰會(huì)”發(fā)布會(huì)上，就從硬件、內(nèi)容、應(yīng)用及平臺(tái)等多個(gè)維度闡述了其在OTT領(lǐng)域的生態(tài)布局，首次提出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的硬件發(fā)行模式，大屏精品Shopping Mall以及C³的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣，在硬件之外首次強(qiáng)調(diào)“軟的力量”，即運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力才是OTT的未來(lái)，充分展示了樂(lè)視在OTT領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視超級(jí)電視從2013年7月3日正式開(kāi)售，在過(guò)去的三年里，持續(xù)保持百分之百以上的增長(zhǎng)速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了整體智能電視的增長(zhǎng)率。到今年的7月3日，樂(lè)視電視的市場(chǎng)保有量已經(jīng)達(dá)到了700萬(wàn)臺(tái)。

　　樂(lè)視大屏去年9月起正式將分眾運(yùn)營(yíng)理念提升為大屏戰(zhàn)略發(fā)布，發(fā)展至今已經(jīng)為家庭用戶打造了多個(gè)桌面，形成了天然的分眾場(chǎng)景。樂(lè)視針對(duì)分眾人群推出三大創(chuàng)新服務(wù)：桌面創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。

　　可見(jiàn)，樂(lè)視大屏與傳統(tǒng)電視廠商不同，它的優(yōu)勢(shì)在于用戶價(jià)值很高，從影視明星到國(guó)民老公，樂(lè)視超級(jí)電視的用戶幾乎覆蓋了中國(guó)名人排行榜，聚集了一群對(duì)生活品質(zhì)有一定要求、年輕、具備消費(fèi)力的家庭用戶，這些用戶才是未來(lái)樂(lè)視可以長(zhǎng)期成長(zhǎng)和創(chuàng)造新的價(jià)值的關(guān)鍵所在。

　　客廳C³營(yíng)銷(xiāo)：打造完整的客廳營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)閉環(huán)

　　根據(jù)樂(lè)視與數(shù)字新思的《大屏廣告價(jià)值研究報(bào)告》顯示，與PC屏和手機(jī)屏相比，大屏顯然更容易吸引用戶的注意力，用戶的情感和態(tài)度也更加容易被調(diào)動(dòng)。

　　樂(lè)視大屏的C³解決方案擁有六大創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，包括：閃電風(fēng)暴、“劇”光燈、E交互、品牌頭等艙、鉆石聯(lián)盟、一戰(zhàn)到底。幾大產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了縱橫整合，有機(jī)化反，形成核聚變力，從而能滿足不同類(lèi)型廣告主、不同場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)需求。

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