在目前競爭激烈的科技世界里，企業(yè)展露頭角不僅僅需要拿出創(chuàng)新性的產(chǎn)品，而且還要考慮到對于潛在消費者使用它能得到的好處。
所以蘋果通過展示iPhone 6拍攝的壯觀照片來證明這一點，是的，目前iPhone 6用戶拍攝的照片貼滿了世界各地的戶外空間。
除了幫助銷售蘋果的旗艦手機，TBWA\媒體藝術(shù)實驗室以“世界畫廊”為主題的活動也參與了目前正在法國舉行的2015年戛納國際藝術(shù)節(jié)戶外類別組的比賽。
對于通信領(lǐng)域的市場營銷、媒體和公共關(guān)系的專業(yè)人士來說，戛納國際藝術(shù)節(jié)是一個主要用于貿(mào)易展覽和評獎活動的舞臺。
這個獎項是頒給在拍攝戶外環(huán)境中表現(xiàn)最佳的作品，戛納國際藝術(shù)節(jié)收到了一共來自于72個國家的5037件作品。
“世界畫廊不止的廣告，而是一場擁有改變?nèi)祟愋袨槟芰Φ乃枷敫淖冇螒颍?rdquo;DDB廣告公司在美國的創(chuàng)意董事長、戶外評委會主席Juan Carlos Ortiz如是說。 “它的力量是那么大，那么人性化，那樣真實。”
對于這些iPhone拍攝的162張照片，是從圖片分享應(yīng)用像Instagram、flickr中選出來的。都是一些業(yè)余攝影師拍攝的，這些照片被放置在25個國家73個城市的超過一萬個設(shè)備上。把地鐵站變成了藝術(shù)畫廊，把摩天大樓變成了巨幅畫布。這些戶外廣告遍布像迪拜，米蘭，新德里，首爾和圣菲波哥大這些大城市，同時也登陸了平面媒體。
蘋果的世界畫廊廣告將每個攝影師的姓名添加在他們展示的作品上面。這樣來自于加利福尼亞州Alamdea的攝像師Cielo de la Paz可以在位于智利圣地亞哥的十層樓建筑上看到他的名字。
“把我的照片用在這樣一場活動中是一個無上的榮耀，尤其是看到人們?yōu)檫@場活動所花費的精力以后”，Cielo de la Paz說道。這個業(yè)余攝影師告訴我們，蘋果是通過flickr發(fā)現(xiàn)到她的作品，聯(lián)系到她征得他的同意以后才使用的，但是她沒想到她的作品能傳播得如此之遠。
除了照片，蘋果的世界畫廊廣告還包括iPhone 6拍攝的具有電視廣告效果的視頻。這個活動也是由TBWA\媒體藝術(shù)實驗室做的。
世界畫廊廣告還在2015年戛納國際藝術(shù)節(jié)上捧回了一個青銅獅獎。獲獎評語稱：“這項在通信領(lǐng)域的設(shè)計準確得傳遞了品牌思想和產(chǎn)品信息”。這一獎項類別一共收到了來自69個國家的2409件作品。