移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被公認(rèn)成為中國乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的引擎，而移動(dòng)廣告市場(chǎng)則成為其中最活躍的領(lǐng)域之一。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模2018年將達(dá)到2815.5億元，占比26.4%。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)廣告模式將面臨巨大沖擊，甚至可能將被顛覆。

據(jù)WPP集團(tuán)與eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2014年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5423.4億美元，預(yù)計(jì)2018年達(dá)到6441.3億美元，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模1700.5億美元；2014年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為6327.5億元，預(yù)計(jì)2018年達(dá)到10664.9億元，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比達(dá)26.4%，整體規(guī)模將達(dá)到2815.5億元。

雖然移動(dòng)營銷在中國興起已有時(shí)日，但過去的幾年里，移動(dòng)營銷在廣告主面前卻沒有得到統(tǒng)一的認(rèn)可，大部分都只是嘗試性投放，導(dǎo)致移動(dòng)廣告價(jià)值無法顯現(xiàn)。總結(jié)原因有三點(diǎn)：第一，傳統(tǒng)廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新領(lǐng)域認(rèn)識(shí)不足，對(duì)移動(dòng)廣告價(jià)值存在疑問；第二，從PC端移植的展示廣告形式在移動(dòng)端的表現(xiàn)并不流暢，用戶感知體驗(yàn)不完美；第三，移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)缺少公正的第三方評(píng)估體系，信息不對(duì)稱、無法準(zhǔn)確量化、廣告數(shù)據(jù)造假等不良現(xiàn)象打擊了廣告主的信心。

關(guān)于前2點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)前景以及移動(dòng)端廣告展示體驗(yàn)，從目前情況來看已經(jīng)不再是問題。隨著中國智能終端的快速普及，移動(dòng)技術(shù)進(jìn)一步提升，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了高速發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止2014第三季度，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.19億；中國智能手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)到5.71億。智能終端已成為用戶日常生活不可或缺的工具。

網(wǎng)民PC端轉(zhuǎn)至移動(dòng)端的上網(wǎng)習(xí)慣已成趨勢(shì)，重度手機(jī)網(wǎng)民比例擴(kuò)大。iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn)，在2014年，32.2%的中國手機(jī)網(wǎng)民主要使用智能手機(jī)上網(wǎng)，55.3%的手機(jī)網(wǎng)民兼用“手機(jī)與PC端”作為上網(wǎng)設(shè)備，主要使用PC端電腦的網(wǎng)民僅占9.2%。手機(jī)上網(wǎng)日均時(shí)長超過4小時(shí)以上的重度用戶占比42.7%。

移動(dòng)終端已經(jīng)取代傳統(tǒng)PC成為了中國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端，用戶從PC到移動(dòng)端流動(dòng)，移動(dòng)端成為龐大的媒介載體已經(jīng)是不爭的事實(shí)。對(duì)于廣告界來說，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告主營銷的路徑和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)不同。隨時(shí)隨地“Always on line”的特征、移動(dòng)端“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的獨(dú)特信息傳遞方式，為移動(dòng)營銷的創(chuàng)新提供了更多的結(jié)合點(diǎn)。在如此快速增長的市場(chǎng)環(huán)境下，移動(dòng)廣告的價(jià)值越來越凸顯。

但是，關(guān)于第3點(diǎn)，廣告主擔(dān)憂顧慮的移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)難題依然未能妥善解決。目前移動(dòng)廣告營銷分為效果類廣告與品牌類廣告。品牌廣告主在廣告投放過程中，沒有公正獨(dú)立的第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)。傳統(tǒng)的PC端廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)雖然也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)到移動(dòng)端，但因缺乏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因，技術(shù)平移其實(shí)難以實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致無法精準(zhǔn)量化評(píng)估廣告效果。大量的假流量、廣告數(shù)據(jù)作弊等問題，嚴(yán)重影響移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的綠色健康發(fā)展。

毋庸置疑，要推動(dòng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)健康良性、持續(xù)發(fā)展，要有中立的權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)來對(duì)移動(dòng)廣告的營銷進(jìn)行監(jiān)控與評(píng)估是必然的。Adiimedia艾媒無線廣告負(fù)責(zé)人表示，從他掌握的行業(yè)情況來看，現(xiàn)在品牌廣告主發(fā)力移動(dòng)營銷，定向投放、多屏投放、跨平臺(tái)投放等也被更多的觸及，這個(gè)技術(shù)難度更高，也會(huì)對(duì)移動(dòng)營銷的效果監(jiān)測(cè)提出更高的要求。

據(jù)了解，Adiimedia是全球知名權(quán)威的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)旗下的移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)，致力于建立品牌廣告監(jiān)測(cè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)價(jià)體系，為廣告主移動(dòng)營銷效果監(jiān)測(cè)提供了更多的選擇，也希望為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展做出有力的推動(dòng)。

有分析師表示，移動(dòng)廣告即將迎來大爆發(fā)，預(yù)計(jì)2018年中國移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)及服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到197億元。但中國移動(dòng)廣告營銷生態(tài)的破局需要全行業(yè)參與者的共同推動(dòng)。獨(dú)立公眾的第三方監(jiān)測(cè)體系，將能夠加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，爭取更多的大品牌廣告主進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告從遲疑到成熟的飛躍。