招牌設(shè)計(jì)的基本原則是：第一，色彩運(yùn)用要溫馨明亮，醒目突出。消費(fèi)者對(duì)于招牌的識(shí)別往往是先從色彩開始再過渡到內(nèi)容的，所以招牌色彩在客觀上起著吸引消費(fèi)者的巨大作用。因此，要求色彩選擇上應(yīng)做到溫馨明亮，而且醒目突出，使消費(fèi)者過目不忘。一般應(yīng)采用暖色或中色調(diào)色，如紅，黃，橙，綠等色，同時(shí)還要注意各種色彩之間的恰當(dāng)搭配。第二，內(nèi)容表達(dá)要做到簡(jiǎn)潔突出。店鋪招牌的內(nèi)容必須做到簡(jiǎn)明扼要，讓消費(fèi)者容易記住，這樣才能達(dá)到良好的交流目的。同時(shí)，字的大小要考慮中遠(yuǎn)距離的傳達(dá)效果，具有良好的可視度及傳播效果。第三，材質(zhì)選擇要耐久，耐用。在各種材質(zhì)的選擇中，要注意充分展示全天候的，不同的氣候環(huán)境中的視覺識(shí)別效果，使其發(fā)揮更大的效能。這就要求招牌必須使用耐久，耐用，而且具有抗風(fēng)等堅(jiān)固材料。
    招牌作為一個(gè)店鋪的象征，具有很強(qiáng)的指引與引導(dǎo)的作用。招牌在商業(yè)門面設(shè)計(jì)中具有商店標(biāo)識(shí)與廣告牌的雙重功能，是商店利用圖像和文字的看板，以期引起消費(fèi)者的注意，提高他們的興趣，傳播商店的基本信息。
    顧客對(duì)于一個(gè)店鋪的認(rèn)識(shí)，往往是從接觸店鋪的招牌開始的。它是傳播店鋪形象，擴(kuò)大知名度，美化環(huán)境的一種有效手段和工具。招牌一般包括店鋪的名稱，店鋪的標(biāo)志，店鋪的標(biāo)準(zhǔn)特色，店鋪的營(yíng)業(yè)時(shí)間等。
    現(xiàn)在商店的店名大都設(shè)計(jì)在店面的墻壁上，有的則安置于營(yíng)業(yè)店門的頂端，或者櫥窗上，咨詢臺(tái)的墻壁上或者商場(chǎng)規(guī)定的通道走廊上。它不僅是一種純文字的名義符號(hào)，而且是以全方住，多層次，立體性的展示，通過近距離與消費(fèi)者接觸，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種親切感。如果說商業(yè)門面櫥窗是以大的整體效果吸引人們的，店名招牌則是以精細(xì)，特殊的魅力近距離攔截人們的視線，尤其當(dāng)人們產(chǎn)生某種特殊需要時(shí)，如渴了，或想買膠卷，想買一包洗衣粉時(shí)，通過招牌的及時(shí)提醒即可得到滿足，感覺到一種溫情與關(guān)懷。
    店面招牌是顧客行走中觀看的廣告牌，其設(shè)計(jì)一定要簡(jiǎn)潔鮮明而有特色，必須突出形象，要與商品特征，格調(diào)相吻合且便天記憶。有的招牌設(shè)計(jì)得生動(dòng)，幽默，有的抽象而富有層次感，有的則得精致典雅，它們往往以奇特的造型，優(yōu)美的圖案，多姿的色彩，豐富的質(zhì)感及精煉的文字產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力作用，給人下深刻的印象。
     招牌的樣式繁多，有的制作在紡織品上，有的懸掛在店外的“幌子”上，有以吊牌形式懸掛在店面檐口上，也在以匾，燈籠或燈箱的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)的。有的甚至，在門口掛上一只鞋，一把大鑰匙，即形成店面別具一格的招牌。招牌的體積雖小，但因其設(shè)計(jì)精美，材料精細(xì)，內(nèi)涵豐富而成為商業(yè)門面不可少缺的，體現(xiàn)商品檔次為形象表現(xiàn)力的藝術(shù)品，具有獨(dú)到的審美價(jià)值。