作為手游行業(yè)的“兵器譜”，App Store和Google Play榜單的分量已是不言而喻，不過和百曉生一個(gè)人說了算的“兵器譜”相比，App Store和Google Play榜單的開放性更顯人性化。不過利用這種人性化來美化產(chǎn)品成績、拉動收入的行為確實(shí)也不在少數(shù)，但最近蘋果公司開始嚴(yán)厲打擊獎勵性來減少刷榜行為，并且這一嚴(yán)打已經(jīng)對游戲公司產(chǎn)生了影響。

　　什么是獎勵性廣告

　　對日本手游市場上產(chǎn)品運(yùn)營有了解的朋友一定對“獎勵性廣告”這個(gè)詞不會陌生。“獎勵性廣告”本質(zhì)上是一種用戶回饋型宣傳方式，在手游中多以贈送游戲內(nèi)道具（通常是付費(fèi)內(nèi)容）來誘導(dǎo)用戶下載、點(diǎn)評、分享。舉個(gè)簡單的例子，淘寶上“曬寶貝，發(fā)評論，得折扣”其實(shí)就是一種“獎勵性廣告”，手游上我們也經(jīng)常會看到“給游戲評分送游戲內(nèi)貨幣”這樣的活動。

　　實(shí)際上蘋果公司在很早以前就有相關(guān)規(guī)定“禁止以促進(jìn)用戶下載為目的的游戲內(nèi)道具發(fā)放”（也就是下載獎勵），但在實(shí)際APP審核過程中，這一條例并沒有被嚴(yán)格落實(shí)，但情況從今年6月上旬出現(xiàn)了變化，開始有游戲因?yàn)楹邢螺d獎勵廣告而未通過審核，同時(shí)通過Twitter等社交媒體的分享來恢復(fù)游戲內(nèi)體力等設(shè)計(jì)也一并被SAY NO。

　　蘋果開始嚴(yán)打獎勵

　　日本某游戲媒體曾經(jīng)在海外網(wǎng)站Stack Overflow上找到因相關(guān)理由被拒的申請記錄（目前這一申請已被刪除），一款名為Carnival Hunt Free的系列游戲應(yīng)用推出的最新游戲，其提交的申請內(nèi)容與之前所有通過的內(nèi)容沒有任何變化，但即便如此申請仍然被拒絕。拒絕的理由是“游戲內(nèi)將EA的游戲作為免費(fèi)游戲進(jìn)行宣傳，此行為觸犯了條款2.25（以宣傳其他公司APP為目的、與AppStore性質(zhì)相似的APP予以駁回）”。

　　“此外，收看廣告獲得游戲內(nèi)貨幣違反了條款3.10（禁止以支付報(bào)酬等不正當(dāng)手段在榜單、評論上弄虛作假的行為）”

　　同時(shí)，從一些開發(fā)者論壇的帖子中還發(fā)現(xiàn)，“回饋型社交網(wǎng)絡(luò)共享行為（Twitter、Facebook等）”也同樣在嚴(yán)打的范圍之內(nèi)。就目前來看，APP內(nèi)橫幅型廣告以及同公司不同產(chǎn)品間的宣傳行為仍然是被允許的。

　　事件進(jìn)一步發(fā)酵

　　廣泛使用獎勵廣告的日本地區(qū)游戲廠商目前采取“審核時(shí)關(guān)閉廣告，審核通過之后再行開啟”這樣明修棧道暗渡陳倉的方式來應(yīng)對，這種作弊方法的可行性目前還無法確認(rèn)，但如果這一招都被槍斃的話那iOS平臺就徹底告別下載獎勵性廣告了。

　　就在人們還在懷疑蘋果是一時(shí)興起還是痛下狠手、LINE、SEGA都還在擔(dān)心自己會不會成為嚴(yán)打?qū)ο蟮臅r(shí)候（LINE游戲互送體力、參加SEGA的Noah Pass的游戲公司多有下載獎勵性廣告），個(gè)別游戲廠商已經(jīng)已經(jīng)先有所行動了。6月20日，樂元素（日本）的游戲《メルクストーリア》于6月20日在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱iOS版鉆石商店中免費(fèi)獲得鉆石的機(jī)能將于6月25日全面停止，這也是首家對蘋果嚴(yán)打做出官方回應(yīng)的游戲公司。 

　　App Store榜單整頓動作不斷

　　自從WWDC 2014之后，蘋果便開始頻頻整治App Store中的不良風(fēng)氣，刷榜、虛假評論、獎勵性廣告先后成為整治對象，站在用戶的角度上來說，榜單原本就是市場對產(chǎn)品篩選之后的一種反饋，真實(shí)有效的榜單成績對于App Store來說自然是非常重要的。而對于游戲開發(fā)商、發(fā)行商們來說，作為營銷手段之一，獎勵性廣告在產(chǎn)品營銷策略中占有重要地位，蘋果這記重拳的分量或許要比想象得更重。